根据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组资料显示,2007年国内空调总产量8991万台,空调产量占全球总产量的70%,成为全球空调产品制造中心,其中国内居民家庭消费需求量超过2500万台。 在行业集中度方面,根据国家信息中心监测数据, 2009年度空调行业整体品牌数目为29个,其中在29个品牌中,零售量或零售额占有率高于1%的品牌达到17个,零售量排行前10位、5位、2位品牌集中度分别为41.62%、66.54%和86.52%;在产品架构上外资空调品牌开始专注于高端和超高端市场产品的研发推广,松下、三洋、三星、LG明确提出高端战略,三菱、大金则致力于超高端产品推广;内资空调品牌海尔、美的、格力高、中、低端产品全面出击,志高、海信、奥克斯、春兰等则主打中低端市场。

　　 绿色经济和低碳经济的发展已成为全球经济发展的大势所趋,环保节能、健康舒适成为空调行业未来发展的主要方向。变频空调以其恒温、快速制冷热等性能上的优势,受到消费者青睐,成为各大空调厂商争相开发的热点产品。2009年,美的、格力、海尔、奥克斯、海信、富士通、三菱电机、日立、大金变频空调产品比重分别为16.5%、9.6%、15.4%、7.1%、87%、57%、26%、23%、100%。

　　 1、优势品牌首选率较高

　　 调研发现,纳入500强开发企业选择范围的空调品牌总数达到44个,所有调查楼盘首选空调品牌主要集中在大金、格力、海尔、美的、约克、日立和松下等。

　　 空调品牌开发商首选率

　　 全国房地产开发企业500强在精装修项目中,空调首先选用大金、格力和海尔这三大品牌,其中大金空调遥遥领先,市场份额占据25.67%,格力占11%,海尔位列第三,占7.33%。大金空调的市场占有率超过第二名格力与第三名海尔的总和。

　　 2、品牌区域分布差异明显

　　 从区域分布来看,大金在华东、华南和华中占较大份额,分别为44.2%,26.32%和23.08%。原因在于大金在上海和广州等主要城市建立了生产和销售基地,客户基础稳定,品牌美誉度高,所以在这3个区域有较高的市场占有率。上海、广州、南京等当地标志性楼盘均首选大金空调。

　　 而在东北地区,格力、海尔和美的表现不俗,分别占到当地市场份额的25%,20.83%和16.67%。对于经济发展相对较弱的西部地区,格力和美的则相对更受房地产开发商500强的欢迎。

　　 空调品牌开发商首选率区域分布

　　 从城市分布来看,位于空调首选品牌榜第一的大金空调在上海和广州的精装修楼盘中一枝独秀,分别占上海和广州精装修项目的56.8%和47.4%。在北京的项目中,约克占有率相对较高,约占16%的市场份额。而在深圳,各大空调品牌相对比较平均,市场份额较大的大都集中在大金、格力、松下、三菱和美的等品牌。

　　 空调品牌开发商首选率城市分布

　　 3、空调首选品牌推荐开发商

　　 调研发现,上海房地产开发企业20强中,万科、仁恒、汤臣和世茂大都首选大金作为其精装修项目的空调配置。此外,在杭州、南京和宁波,万科和华润等开发商也首选大金空调,充分证明了大金在长三角精装修项目中的领先地位。